Ein Teil des Ganzen sein

Bundesimagekampagne

In diesen Tagen erhalten auch die Mitgliedsbetriebe der Handwerkskammer Schwerin ihre Starter-Pakete für die Bundesimagekampagne. In großer Front mit der Fernseh- und Kinowerbung, mit Großflächenplakaten und Zeitungsanzeigen kann jeder Betrieb mit Aufklebern oder dem Plakat im Betrieb zeigen, dass er dazugehört. Zur Wirtschaftsmacht. Von nebenan.

Kammerpräsident Peter Günther (re.) und Hauptgeschäftsführer Edgar Hummelsheim mit dem ersten Kampagnenmaterial für die Betriebe.

Auftaktpressekonferenz am 14. Januar 2010 in der Handwerkskammer Schwerin. Von Presse und Rundfunk sind Journalisten gekommen, um zwei Tage vor dem offiziellen Kampagnenstart im Fernsehen einen Vorabblick auf den Werbespot zu erhalten und sich über die Ziele der Kampagne zu informieren.

„Ich bin davon überzeugt, dass diese Kampagne einen Imagewandel für das Handwerk bewirkt“, so Kammerpräsident Peter Günther gegenüber den Medien. Dem Handwerk gehe es nicht allein darum, als bedeutender Wirtschaftszweig wahrgenommen zu werden, sondern auch darum, den Nachwuchs für die Zukunft zu sichern. Ziel der Kampagne sei es deshalb auch, das oft nicht mehr zeitgemäße Bild vom Handwerk an die Realität des modernen Wirtschaftszweigs von heute anzupassen. „Die Kampagne soll die Vielfalt und die Leistungsfähigkeit unseres Handwerks bekannt machen.“ Allein im Kammerbezirk Schwerin würden rund 7.600 Handwerksbetriebe mit 38.000 Beschäftigten und 3.600 Lehrlingen dafür sorgen, „dass es jeden morgen frische Brötchen gibt, dass Autos anspringen oder dass die Gebäude ihren Bewohnern Behaglichkeit und Komfort geben – egal ob es um Heizung, Dach, Strom oder Ener­giemodernisierung geht.“

Dennoch sei es gerade jungen Leuten oft nicht bewusst, so Hauptgeschäftsführer Edgar Hummelsheim, dass diese Bereiche alle dem Handwerk angehören. Nicht einmal jeder zweite 14- bis 18-Jährige bringe das Handwerk etwa mit dem Bereich Klimaschutz in Verbindung. Eine Umfrage des Instituts forsa hatte 2008 ergeben, dass die Vielfalt und Leistungsfähigkeit des Handwerks, die Entwicklung der Handwerksbetriebe hin zu modernen Gewerbe- und Dienstleistungsunternehmen im Bewusstsein der breiten Öffentlichkeit und vor allem in der Jugend nicht genügend wahrgenommen wird.

Die Kampagne setzt auch auf die Mitwirkung der Betriebe, nicht zuletzt, um das „Wir-Gefühl“ der Branche zu stärken. Mit Aufklebern, Plakaten, Werbemitteln und Aktionen können sich die Handwerker beteiligen. Alle Mitgliedsbetriebe der Handwerkskammer Schwerin erhalten jetzt Anfang Februar entsprechende Starter-Pakete per Post. Dieses Paket enthält ein Plakat sowie verschiedene Aufkleber. Weitere Werbemittel für die Betriebe werden im Verlauf der auf fünf Jahre angelegten Kampagne entwickelt. „Wenn wir alle mitmachen“, so Günther, „werden wir so stark in der Öffentlichkeit stehen wie nie zuvor.“

Petra Gansen