Sie sind die Kampagne
Standpunkt
Nun ist sie endlich gestartet: die Imagekampagne des gesamten deutschen Handwerks. Am 16. Januar ging es los: Mit einem Fernsehspot und Plakaten zeigte sich das Handwerk als „Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan“. Aber betrachten Sie die Kampagne nicht „von außen“. Machen Sie mit, Sie als Handwerkerin und Handwerker sind der wichtigste Teil der Kampagne!
 Andreas Katschke |
Die Gründe sind vielfältig: Zwar ist das Image des Handwerks an sich gar nicht schlecht. Aber viele Berufe und Tätigkeiten werden leider gar nicht mehr als Teil des Handwerks wahrgenommen. Daher unterschätzen die Kunden die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks. Und sie halten unseren Wirtschaftsbereich für verstaubt und veraltet. Dies gilt leider vor allem für Jugendliche und damit für den potenziellen Nachwuchs in den Betrieben.
Handwerk: modern und vielfältig
Mit der auf fünf Jahre angelegten Imagekampagne wollen wir sehr professionell zeigen, dass das Handwerk modern, innovativ, vielfältig und aus unserem Alltag gar nicht wegzudenken ist. Ohne die Handwerkerinnen und Handwerker wäre ein zivilisiertes Leben gar nicht möglich! Wir wollen aber auch zeigen, dass das Handwerk ein bedeutender Wirtschaftszweig ist, der sich um jeden Kunden individuell kümmert. Daher auch der Slogan (im Werbedeutsch „der Claim“): Das Handwerk. Die Wirtschaftmacht. Von Nebenan. Zum Handwerk gehören in Deutschland fast 1 Million Betriebe mit circa 5 Millionen Beschäftigten, 500.000 Lehrlingen und einem Umsatz von 500 Milliarden €. Jeder achte Erwerbstätige arbeitet im Handwerk, jeder zwölfte Euro wird im Handwerk verdient. Aus diesen Zahlen wird deutlich: Das Handwerk ist eine Wirtschaftsmacht. Und das Beste daran: Der einzelne Betrieb, die Chefin oder der Chef ist von jedem Kunden persönlich zu erreichen, anders als es bei Konzernen der Fall ist. Das Handwerk ist „Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan.“
Stärke und Nähe
Diese Einheit aus Stärke und Nähe müssen wir auch den Menschen außerhalb des Handwerks vermitteln. Zeigen Sie, dass Sie zur Wirtschaftsmacht von nebenan gehören. Zeigen Sie es durch die Elemente des „Starter-Pakets“, das Sie spätestens in ein paar Tagen erhalten werden. Zeigen Sie es aber auch dadurch, dass Sie den Claim oder Plakatmotive in Ihre Auftritte einbauen – vom Briefbogen über Werbung bis zum Internet. Es ist für Sie kostenlos und funktioniert in wenigen Schritten. Werden Sie zum Werbeträger für „Die Wirtschaftsmacht. Von Nebenan“. Wie Sie die Elemente der Imagekampagne für sich selbst nutzen können, erfahren Sie auf der Kampagnen-Webseite www.handwerk.de oder bei Ihrer Handwerkskammer, die Ihnen auch bei Fragen nach weiterem Werbematerial weiterhilft. Denn auch wir wollen, dass die Vielfalt, Bedeutung und Kundennähe des Handwerks von der Öffentlichkeit noch stärker wahrgenommen wird.
Andreas Katschke
