Die Imagekampagne feiert ihr Zweijähriges

Am 16. Januar 2010 fiel der Startschuss

Mit 465 Milliarden Euro Jahresumsatz und über fünf Millionen Beschäftigten ist das Handwerk die Wirtschaftsmacht von nebenan. Seit zwei Jahren verdeutlicht dies die bundesweite Imagekampagne. Humorvoll, kreativ und aufmerksamkeitsstark.

130 Presseinformationen, der Werbespot und die Kampagnenwebsite handwerk.de – die Imagekampagne des Handwerks war auch 2011 auf Deutschlands Straßen und Plätzen, in Zeitung, Fernsehen und Internet und in den handwerklichen Betrieben präsent. Allein 23 Millionen Menschen konnten den TV-Spot sehen, weitere 45 Millionen wurden durch Anzeigen in den Printmedien erreicht und fast 2 Millionen Besucher haben seit Kampagnenstart die vielfältigen Informationen auf der Website genutzt. Selbst Bundeskanzlerin Angela Merkel zeigte sich von der Wirtschaftsmacht von nebenan beeindruckt: „In nahezu allen Bereichen des Lebens spielt das Handwerk eine Rolle, oft eine sehr bedeutende Rolle. Und dass Sie mit ihrer Imagekampagne darauf hinweisen, finde ich richtig, und das finde ich gut“, erklärte die Bundeskanzlerin 2011 auf dem Deutschen Handwerkstag in Berlin.

Ein Feiertag für Deutschland
Es ist daher folgerichtig, dass das deutsche Handwerk einen eigenen Tag im Jahreskalender erhält. Am 3. September 2011 war dies erstmals der Fall: Unter dem Motto „Deutschland ist handgemacht“ wurde deutschlandweit der 1. Tag des Handwerks begangen. Im Mittelpunkt standen dabei natürlich die Handwerker selbst. Die Medien berichteten über knapp 4.000 Aktionen: Modenschauen, Rockkonzerte und Ausstellungen begeisterten unzählige Besucher. Fast 3.000 Medienberichte über den Tag des Handwerks verdeutlichten die Attraktivität und Größe des Wirtschaftsbereiches.

Simon – über 1,6 Millionen Abrufe
Jugendliche gezielt von der Attraktivität und Modernität des Handwerks zu überzeugen, dafür hat sich Comedian und Moderator Simon Gosejohann 2011 stark gemacht. Seine insgesamt zehn Berufsfilmen „Simon – die linke Hand des Handwerks“ sind über 1,6 Millionen Mal abgerufen worden.

Und es geht weiter
Auch 2012 ist das Handwerk nicht zu bremsen. Natürlich geht die Imagekampagne 2012 weiter. Mit neuen Ideen, humorvollen Botschaften und spannenden Geschichten wird sie wieder die Welt des Handwerks präsentieren und für zahlreiche Überraschungen sorgen. Ein besonderes Datum wird dabei – so viel kann verraten werden – der 15. September 2012 sein. Dann ist in ganz Deutschland wieder der Tag des Handwerks.

Motto des dritten Kampagnenjahres wird sein: „Wir sind Handwerker. Wir können das.“ Dieser Claim betont und transportiert die persönliche Bedeutung  jedes im Handwerk Beschäftigten. Das zentrale Kampagnenthema ist in diesem Jahr Modernität. Beim Thema Energie zum Beispiel wird sich das Handwerk als „offizieller Ausrüster“ der Energiewende in Szene setzen.

 

Bildnachweis: Schürinig

Thomas Meyer-Lüttge